By Malinda Miller (Engl, Jour’92; MJour’98)
当2028年洛杉矶奥运会和残奥会组委会开始向洛杉矶介绍奥运会时, 它聘请了杰斯·克利夫顿(2003年广告)和她创立的代理公司, 近地轨道, 领导品牌的数字化发布.
克利夫顿在实施创造性数字解决方案和利用人才方面享有盛誉, 这两个特点对组织者利用数字平台吸引更广泛的观众和招募奥运运动员的目标至关重要, 艺术家和市民,设计出LA28标志中“A”的独特表达方式.
对于初学者来说, 克利夫顿说服格莱美获奖歌手比莉·艾利什(Billie Eilish)将她的触摸放在其中一个标志上, 她是怎么做的, 霓虹绿字体.
她还领导了网站的开发, 监督有影响力的人, 并在Snapchat和TikTok上试用了新程序. 她说,这些试点最终“让博彩平台推荐的Z世代意识和参与目标落空了。.”
每一个新项目, 克利夫顿以一个问题开始:我如何利用创新来解决业务问题,同时又能创造出令人信服的作品?
在她职业生涯的早期, Goodby Silverstein and Partners的客户总监, 克利夫顿在2009年为通用电气(GE)撰写的一篇文章中率先倡导了增强现实技术在商业领域的应用. 该项目通过试驾让消费者更好地了解智能电网技术.
“这是一种将技术和虚拟体验融入品牌的非常酷的方式, 讲述一个具有深度互动的人类故事,她说。.
然后在爱德曼,她负责领导美国广告公司.S. 数字化实践团队, 她的收入翻了一番,为迪士尼赢得了胜利, 芭比娃娃, 佩, 脸谱网, 夏威夷旅游和其他. 2015年,她的团队在Snapchat上发布了第一款游戏,以吸引用户的注意 使命召唤 球迷之前 黑色行动3 正式宣布.
In 2016, 公关周 强调“她的高产出”, 智慧, marcomms精明, 以及“她在新技术和讲故事方面的娴熟”. 同年,她还被《博彩app推荐》评为北美25位创新者, 它认可那些正在重塑营销和传播世界的人.
克利夫顿的事业蒸蒸日上. 在多次跳槽之后, 包括成立自己的机构, 她于2021年加入Media Monks,担任品牌和营销咨询主管. 然而,尽管取得了这样的成功,她还是感到了差距.
她意识到,缺少的是其他女性领导者的支持和指导. 她很想念埃德尔曼公司的女同事,她们在事业上领先她们10到15年,而且“考虑周到”, 体贴的, 支持和建设性我和我的成长,她说。. “他们总是给我很好的反馈.”
与此同时,克利夫顿知道其他女性也在寻求她的类似支持. 平均一周, 她收到了近20位寻求建议和指导的女性专业人士的来信. 其中一个专业人士, 麦迪逊·詹姆斯(StratComm ' 19), 面试广告行业的新职位, 她采访的所有创意总监和首席执行官都是男性. 她在领英上给克利夫顿发信息,希望从女性角度看待这个行业.
“这些对话不仅使职业生涯更有亲和力, 但要鼓励女性感到自己有能力真正表现出真实的自我.
杰西·克利夫顿(03年广告)
考虑到全国创意总监男女比例的统计数据,这并不奇怪. 根据 3%运动在美国,如今29%的创意总监是女性,这是一个巨大的飞跃. 当凯特•戈登(Kat Gordon)在2012年创立这一运动时,只有3%的创意总监是女性.
意识到该轮到她挺身而出当导师了, 克利夫顿开始问自己, “我要怎么回馈社会,让别人觉得他们是受欢迎的、被包容的、被支持的??”
她博彩app推荐女性导师项目的想法很快就形成了, 作为一个天生对社交媒体平台好奇的人, 她被一个名为Clubhouse的新型音频社交网络所吸引. 该平台允许用户加入主题房间,在舞台上收听或加入对话.”
基于她“回头养育下一代”的目标,克利夫顿很快就有了一个名字——雌性向前——以及形式,每周与其他重量级女性高管在Clubhouse上进行一小时的交流. 当克利夫顿要求她为该组织开发品牌标识和社交内容时,詹姆斯欣然接受了参与其中的机会.
国家研究支持了克利夫顿的观点,即需要这样的团体来支持女性的晋升. 根据麦肯锡 & Co. 该报告基于2019年职场女性研究, 在他们职业生涯的早期, 在媒体和娱乐界,妇女至少占一半的职位,她们的晋升速度超过男子. 然而, 同一项研究发现,随着她们的晋升,这种情况也会发生变化,女性在高管职位中只占27%.
自3月份推出以来, 雌性前锋已经成长到超过2只,Clubhouse和Instagram平台上各有5000名会员. 每场活动平均约有100人参加, 根据主题和推广,最多有500名妇女参与.
女性前进会议的可博彩平台推荐性和内容吸引了Rochelle Farnum, LA28品牌战略高级经理, 谁发现她可以在早上听.
“他们提供可行的建议,并在公共论坛上发表,可以分享,法纳姆说。, 谁有几页会议记录.
通过女性前进, 克利夫顿曾接待过超过125位女性高管,令人印象深刻, 包括南希·雷耶斯, CEO of TBWA\Chiat Day; Zip Allen, chief digital officer at Taco Bell; Jean Batthany, chief creative officer at Walmart; and Nicole Jeter-West, 洛杉矶2028年奥运会和残奥会的营销和品牌参与主管. 至少50%的小组成员是有色人种女性,这是克利夫顿从一开始就设定的目标.
在会议期间, 她们讨论的话题从激励她们的因素到工作与生活的平衡,再到女性领导品牌. 他们创造的空间,以及他们谈论的不仅仅是工作的事实,对法纳姆来说很重要.
她说:“我很欣赏他们全身心地投入到治疗中。.
克利夫顿希望看到“女性前进”继续扩张, 全国市场营销和广告专业的学生也可以听到一些对话. “这些对话不仅使职业生涯更有亲和力, 但要鼓励女性感到自己有能力真正表现出真实的自我,她说。.
她对刚开始工作的专业人士的建议是,不要试图提前弄清楚所有事情.
“你现在不会确切地知道你是谁,你想成为什么,或者你想去哪里. 这完全没问题,”她说. “你能做的最重要的事情就是每天向你自己和你周围的人真实地展示自己. 你会对事情的结果感到惊讶.”
哪里可以找到雌性前锋
参加每周一次的会议,在上午9点举行.m. PT周三,下载 会所的应用 然后搜索 雌性向前 俱乐部.